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爱马仕2010春夏短片：《Anytime Soon》

作为时装品牌中相当重量级的一员，法国老牌时装屋爱马仕（Hermes）显然是低调的。在最近几年中，我们很难看到她在广告宣传中的大手笔。不过随着众多品牌纷纷开始自己的时装短片秀，爱马仕似乎也不愿错过这一新鲜的流行热潮，邀请法国导演Jean Claude Thibaut为其2010春夏季时装拍摄了一部名为《Anytime Soon》的短片。

男女主角方面，爱马仕请来了余文乐和模特Cara G分别扮演。短片以香港的太后古庙为背景，描述了一位导演无法区分影片世界和现实世界，试图在现实当中寻找电影中虚幻出的完美女人的故事。而至于短片的名字，正如短片所描绘的故事一般——似乎奢侈品牌带给人们的概念总是那么不太容易理解和诠释。

在短片中，余文乐与Cara G身穿爱马仕的高级成衣出现在镜头中——之前为Armani，Dolce & Gabbana以及Pierre Cardin制作过香水广告的Thibaut此次亲自为二人挑选片中服装，一件由Veronique Nichanian设计的灰色西服和刚刚离开Hermes的Jean Paul Gaultier设计的一件白色滚黑边披肩领外套内搭黑色垂坠质地连体裤。也许这才是短片所要表达的重点。

以往，能欣赏到各大时装品牌新品时装发布的仅限于品牌的VIP客户、买手、媒体行业等小众群体，而大众只能在几个月后的时装杂志或网站中掌握最新潮流动向。而如今拍短片通过视频网站的传播方式则可以最快的速度传达给大众，大大拓展了时装的传播速度。不妨让我们再来回味一下其它品牌在最近所拍摄的精彩短片，借此丰富自己的时尚品味。

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Uniqlo Collection是优衣库2009年秋冬推出的一个campaign，在今年亚太广告节获得了两项Cyber类别金奖。

这是一个将视频完全融入到互动中的案例。优衣库邀请了68名模特走台展示秋冬新款，在观看模特走秀的同时，你可以点击单个模特前往商品页面。其中每名模特单独有20段，外加整体走秀的视频一百多段，这个项目总共拍摄了超过一千条视频，足以看出商家制作的诚意。而作为受众我们也期待更多元的网络互动创意呈现出来。

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这是一个利用创意来复苏城市经济的计划。夕张，一个日本不出名的小城市，过去以煤矿闻名。但随着煤矿的倒闭，城市的经济急剧衰退。政府希望借助于旅游来振兴城市的经济，但最后也以失败告终。到2007年3月，债台高筑的夕张宣布破产。

在一系列的调查中发现，夕张的离婚率是全日本最低的，于是决定以此来作为城市宣传的重点，以此来复苏夕张的经济。夕张市市长骄傲地宣布：夕张是一个“没有钱却充满爱”的城市。夕张政府设立了日本第一个官方部门，为婚姻幸福的夫妻颁发证书。许多夫妻慕名而来，领取这张证书作为对婚姻的美好祝福。设计团队为夕张设计了一对可爱的娃娃形象：夕张夫妻，代表夕张美满的婚姻幸福。同时以夕张夫妻的形象开发了一系列的周边产品，包括糖果，限量版啤酒，音乐CD和公仔等等。

夕张夫妻计划帮助夕张重新恢复了活力，也带来了可观的经济收入。一系列的活动创造了超过三千一百万美元的收入来偿还债务。有了爱的力量以及以人为本的理念，夕张城市建设向全面复苏迈出了积极地步伐。而夕张的人们也有一次找到了为自己城市骄傲地理由。

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和大家分享一条非常精彩的定格动画短片。这是由Blu团队制作的一条非常成功的网络短片，在Youtube和Vimeo上线后获得了总共大约三百万的浏览量。这条短片以独特的视角探索了事物由出现，发展，到最终消失的整个过程。

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这是一项利用HTML5技术创作的街头互动装置。Unit9 公司利用HTML5技术开发了一款叫做wi-fireworks的手机绘画程序，使用者可以在会话窗口上即兴发挥任何绘画涂鸦。在强大的无线网络环境支持下，绘画的图案将直接反映到活动区域的大屏幕上。最后，只需点击手机屏幕，图案就会如烟花般发散开来。大屏幕上烟花此起彼伏，让人非常想试玩一把。

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随着网络传播力量越来越强大，广告网络化的现象也在今年愈加凸显。在网路投放的病毒视频层出不穷，现在制作更加精良的网络视频短剧也越来越多得出现，并获得了非常良好的反应。比如下面这一系列某茶类饮料的广告短剧，由台湾著名电影导演钮承泽担任监制拍摄的，其形式和内容上来看更像一部影视类作品，故事以十二星座男生为线索，爱情告白为切入点，十二条短片每部分别是一段温馨的爱情小品。而产品只是植入剧中的一部分，这与传统广告强调产品本身大相径庭。

这个系列在网路投放至今获得了强烈的好评，很多网友更是期待可以看到女生篇的故事。这种形式的广告是否成为一种趋势呢，让我们拭目以待。

白羊座

金牛座

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VR Urban是一家专门开发互动街道艺术装置的团队。上面这段视频时他们最近的一个创意，结合了数码投影，镭射导航和手机短信技术。他们制作了一支内置手机的大型弹弓，使用者可以简单的输入短信，随后拉开弹弓向指定的投影墙幕投射，信息镭射导航将会追踪到弹弓投射的轨迹投射到墙幕的相应位置。而之前输入的短信则会通过投影仪显示在墙幕上。非常有意思的一个小装置！

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每每到了年末，设计制作新年年历似乎是必修的功课了。而奥迪公司为了配合新车奥迪A1的上市，开发了这一款汽车台历，但特殊之处是，这是一款没有汽车的汽车台历。

奥迪公司创新地采用了虚拟实境理念，把台历作为载体来实现这个创意。台历的每一页都是一副场景的照片，有山路，城市街道等。使用者需下载一个奥迪的应用程序至iphone，然后开启照相功能，对焦至台历上的图片，奥迪A1汽车就在台历的图片中显示出来了。想必这样一款台历一定能让收到的人感觉无比惊喜。

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这个被称作也许是有史以来最有创意的网站，名叫Booneoakley，是一家纽约的创意公司。这个网站完全架构在Youtube上，整个站点全部由视屏组成，视频里包含网站链接，可以在视屏中直接点击打开链接查看网站的其他部分，而新打开的部分则是另外一条视屏。这个网站建立一年到现在，有可能是世界上被浏览次数最多的企业网站。就在上星期，这个突出的创意获得了2010戛纳广告节的金狮奖。

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在09年的戛纳广告节上可口可乐以颠覆性的互动售货机创意赢得了一座金狮。今年，自动售货机上的创意继续发扬光大，联合利华公司的“分享快乐”（Share Happy）冰淇淋售货机以参展的身份来到戛纳，虽然没有得奖，但是它的穿衣还是受到了人们的关注。

这台售货机的特别之处在于，它的内部设置有一部“面部表情识别系统”，可以自己识别出购买者的性别，年龄和他是否在微笑以及微笑的程度。这台名为“分享快乐”的机器在戛纳向微笑的人们派送免费冰淇淋。机器上有屏幕显示的微笑的程度，而当你已经笑到不能更大时，它就会赠送你冰淇淋。但除了免费的冰淇淋外，它是否也会激发出更多利用新科技和自动售货机结合的营销案例呢。

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