Cannes广告节全场大奖作品赏-Direct类别

今年戛纳广告节Cyber全场大奖的获奖作品。这是Orcon，新西兰的一家电讯公司，为了提高消费者对品牌的注意而发起了世界级的活动——与IGGY POP一起网上现场重新录制’The Passenger’。一把年纪的Iggy Pop又露面了……

活动的目的有两个：吸引足够的人参加试音，确保能挑选出一队有才华的乐队，也可以让整个国家都参与到这件事里面。

试音活动的宣传首先在Orcon的顾客群内流传，然后到Orcon Facebook群组和通过网上广告传播。接下来，延伸到15秒的TVC和户外海报。参加者透过一个特别建设的Facebook系统上传试音片段，而其他人也可以浏览。

这个活动的结果是：10天内收到200个试音录像，挑选了9为队员，在FACEBOOK被观看超过10万次。全国性媒体、全球媒体都有报道，Orcon facebook在短短两周内增加了3,500个朋友. Campaign获得了超过65万新西兰币的媒体报道，那年Orcon的营业额增加了30%。

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