为了庆祝新的彩妆系列Mirror上市，Topshop与SHOWstudio合作展开了以白雪公主通话故事为灵感的“魔镜”活动。

在Topshop伦敦牛津街的旗舰店大厅中竖立了互动镜面装置。顾客只要站在这些“魔镜”前，影像就会通过网络摄像机传递到SHOWstudio的工作室里的资深时尚人，由他们给出一句话评论，而这些评论将会直接反馈到Topshop的店中的镜面上，和正在“照镜子”的顾客分享。

伦敦著名的时尚新媒体工作室SHOWstudio为了此次互动合作，邀请到了包括Lady Gaga的造型师Nicola Formichetti，Vogue美国版编辑Edward Enninful，资深时尚博主Susie Bubble，时尚偶像Erin O’connor等作为评论员参与到活动中。消费者也因为能与这些时尚偶像们互动而非常激动。利用网络图像传送等新媒体技术来推广新产品的方式也非常新颖有趣，夺人眼球。 

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转载自数位动脑, 作者 : 朱灼文

如何让顾客逛商店时更有意思？行销人正想破头，急着用最富创意的包装设计，吸引消费者时，有一种新的科技手法，也正在打破既有的广告手法。看看扩增实境的科技，如何打造新式广告？

(Brain.com 2010-02-24)还记得小时候收到又大又漂亮的新玩具，在打开之前，总会对着包装上面的图案，一看再看，心里想玩具组装完後，会是什麽模样？

现在，许多数位行销创意人，正用扩增实境（augmented reality，简称AR）来为小朋友达成这个梦想。购买之前，只要把包装盒，对准放在特殊的萤幕前，就会看到一架螺旋桨在转动的直升飞机。

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华文队最终在One Show Entertainment摘下一银一铜，看似寥落，但本来此份短短的获奖名单其实就甚为美式。至于华文队的获奖作品嘛，也蛮有启示性的，其中一件用上了虚拟实景（Augmented Reality）的技术，来围观一下吧……

叶允明（Wing Yip）报道

今年One Show Entertainment共颁发6金、12银、16铜，基本上奖项都被美国人民瓜分，至于华文队的征战赛果，就由上海BBH和上海W+K分别夺得一银一铜。

也许One Show Entertainment不算非常为人熟悉，稍稍温故知新，其实这个奖项于2008年才开办，只办过两届。顾名思义，主打范畴为品牌怎样跟与娱乐有关的项目紧密连接，包括电视节目、电影、纪录片、游戏和任何形式的电子及网络游戏。

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说起亚凡达，有人会想起生态环境，或者是当中建构的一个纯爱幻想，但更实在的影响绝对是它把即将主宰娱乐事业以及营销方式的“增强实境” 变得家喻户晓。

增强实境并非新事，但透过一连串的精心推广，亚凡达的诞生给好莱坞和麦迪逊大街把增强现实发扬光大的机会。增强实境 /增强现实(Augmented Reality)利用网络摄影机对准游戏项目，可移动的三维图像便会出现於电脑屏幕上。此技术的应用将成为市场营销和与消费者连接的必备武器。

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旧酒新瓶每次也能通用么？那边厢Avatar的增强实境(Augmented Reality, AR) Campaign办得有声有色，这边厢Adidas的增强实境球鞋便显然说明不是有AR便行的道埋。

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