促销类别的全场大奖作品。运动饮料品牌“佳得乐”为了重燃现时三十多岁、已经不太做运动，前Gatorade顾客的体育精神，而推出的一个活动。

Gatorade邀请了1993年高校经典球赛——以7比7完场的原班人马，上阵重演这场比赛。创作了一条以5部分组成的纪录片，探讨球员的历程。

其结果是：他们创造了新闻，而不是广告。换来价值超过300万美元的媒体报道（以22.5万美元付款媒体换来）。

投资回报高达14,000%。比赛门票90分钟内卖光，在eBay的的票更被炒卖到面值6X倍以上，全场1万5千个座位爆满。Gatorade区域性销售额增加了63%。更被题名为其中一个CNN’s Top Stories of 2009，也被Fox Sports Net选为电视纪录片题材。

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今年戛纳广告节Cyber全场大奖的获奖作品。这是Orcon，新西兰的一家电讯公司，为了提高消费者对品牌的注意而发起了世界级的活动——与IGGY POP一起网上现场重新录制’The Passenger’。一把年纪的Iggy Pop又露面了……

活动的目的有两个：吸引足够的人参加试音，确保能挑选出一队有才华的乐队，也可以让整个国家都参与到这件事里面。

试音活动的宣传首先在Orcon的顾客群内流传，然后到Orcon Facebook群组和通过网上广告传播。接下来，延伸到15秒的TVC和户外海报。参加者透过一个特别建设的Facebook系统上传试音片段，而其他人也可以浏览。

这个活动的结果是：10天内收到200个试音录像，挑选了9为队员，在FACEBOOK被观看超过10万次。全国性媒体、全球媒体都有报道，Orcon facebook在短短两周内增加了3,500个朋友. Campaign获得了超过65万新西兰币的媒体报道，那年Orcon的营业额增加了30%。

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这个案例是今年戛纳广告节Cyber全场大奖的获奖作品，而你仔细研究后就会发现它的创意确实令这个奖实至名归。

在2009年环法自行车赛上，Nike Chalkbot初露头角。一辆印有Nike Livestrong标志的汽车拖着一部巨大的“打印机”，而马路就是一块大画布，chalkbot就在这块画布上写下了超过了36,000条用户留言。这个项目成功地筹到了四百多万美元的款项，而Livestrong的业绩也因此提高了46%！

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