“多步行，少开车，共创绿色环境”，这是一个典型的听起来义正词严，但是却很难真正打动人心，以至于改变人们行为模式的概念。不过如果你看过下面的视频，可能会改变想法。原来某些根本就是浮在天上的空口号，通过巧妙的创意，完全可以产生切实地感受。

这是上海DDB为中华环境保护基金会所做的一件特殊的户外广告。创意人们在开车和步行人接触最多的红绿灯前的斑马线上，铺上了一款长12.6米宽7米的巨幅写真布，印上了一棵有枝无叶的大树。

红绿灯等待区域的两端摆放绿色的快干环保颜料海棉垫子，让来回两边的过路人踩上绿色颜料，走在巨幅树的写真布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。当越来越多人踩上去，就像枯树上长出了许多绿叶，让人们感受到多步行真的能创造绿色环境。

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据说在中国，孕妇因被动吸入二手烟而危及母婴健康的人数就达1.8亿，而且90%的二手烟直接来自家庭。然而准爸爸、准爷爷们，请不要在孕妇面前吞云吐雾，不然的话，后果很惊悚……

（点击图片显示大图）

这是上海DDB为“孕妇关怀组织”所设计的一件雕塑作品。这个雕塑被摆在医院孕妇检查科的接待区。根据“打开我”的标签指引，陪伴孕妇来检查的先生们无聊的时候，可以来看看老婆肚子里的秘密……

打开孕妇雕塑后，看到里面是一个婴儿。再打开婴儿雕塑后，会看到一名男子正坐在里面抽烟。层层抽丝剥茧，传达出“你在孕妇面前抽烟，就象在她和婴儿身体里抽烟”的创意概念，不啻是套娃模式的终极运用。

这件作品也在昨天晚上揭幕的2010年ONE SHOW广告节中赢得了DESIGN类别的银铅笔。

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Dirk Eschenbacher是德国人，但认亚洲为家已经超过十年。2001年加入北京OglivyOne/OgilvyInteractive创意总监，後提拔为亚太暨北京区域执行创意总监。现为Tribal DDB亚太暨中国执行创意总监，执掌Tribal DDB十四间办公室的创意工作。

Dirk在新媒体创意上成绩斐然，为众多着名品牌服务过，正在中国创意舞台大放异彩。

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