这是W+K日本为Nike新款AIR MAX 360气垫鞋推出的campaign。相较过往的宣传，这次的概念重点强推AIR MAX的主体——气垫。为了突出气垫的透气性能，W+K设计了这款全透明的“金鱼缸”气垫鞋。
为了制作出这种效果，鞋子只保留气垫部分，上半部分被取走，取而代之的是一个同样形状的透明模型，这样就形成了一个鞋子状的金鱼缸。从这个装置中，你可以看到金鱼悠然在鞋中游动，也可以看到运动鞋代表的现代社会和金鱼代表的大自然和谐共存的缩影，适宜的自然环境之于金鱼就好像一双舒适的运动鞋对于运动员。Nike AIR MAX 360 以更好的透气性能来提高穿着的舒适度，好像身在纯净的大自然中，这也是这个命名为ABUKU(日文中“气泡”的意思）装置背后的意义。
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世界杯开赛在即，Nike公司的世界杯广告攻势也正式开始。这次Nike的世界杯campaign叫做Write the Future。顾名思义，球迷们可以把自己所想的故事上传到NikeFootball.com，并通过Facebook制造影响，利用自己的力量参与到世界杯的舞台上来。通过参与这个活动，球迷们有机会获得由英超联赛组织的足球训练营。之前两周，Nike已经在Youtube上陆续发布了各种球迷关于世界杯走势臆想的故事视频。现在，Nike正式发布了一部片长三分钟的电视广告片，巨星云集演绎了世界杯期间可能或不可能发生的各种场景，气势庞大，令人无比期待世界杯的来临。
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这是Nike公司上个月推出的一项关于跑步鞋的宣传campaign，而整个活动的内容也就是跑步。这项实验性活动吸收了交替现实活动的新颖理念（Alternate Reality Game），采用真实的跑步和虚拟的抢占街道来进行活动，在24小时内抢占最多街道的就是赢家。
这个活动的基本规则就是由电话亭来作为定位，选手没跑到一个电话亭，便通过电话输入自己的号码向总部确认自己的位置，跑过最多电话亭的人就能赢得比赛。此时你应该就可以想到，活动在以红色电话亭为标志的伦敦举行，全市超过40个邮编的地区都是有效的活动范围，相信原本已经已经非常沉寂的电话亭一定非常热闹了。
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Nike crossover 数码艺术早已不是什麽新鲜破界事。不过每一次的’作品’都有独特的卖点，有点像出名侦探小说家尔莎克莉丝蒂 ，小说的铺排你大致猜得到，可杀人的方法往往出人意表。Nike不就是做类似的事啊？新产品要推 -> 找一个unique selling point -> 找个艺术角度来crossover -> 拍一段精采的viral片 -> 放上网，造个buzz -> 然後像我们这样帮它及产名传开去。
那我们直接看看内容吧！
Campaign是Nike Free Run+ 鞋子灵巧得可以给DJ用来玩音乐。穿起来跑步感党应该不错。
自2000年全球互联网泡沫破裂以来，万变俱生。其中网络变得更社会化，因特网由之发挥了其最大作用：连接作为社会个体的人。今天，最成功的品牌已不仅仅是到达其消费者，而是以独特的方式连接消费者。
较之以往简单的留言板和聊天室，在线社团的概念如今已发展为社会网络和博客，如倍受欢迎的视频分享网站YouTube和社交服务网站MySpace，在中国，类似的土豆网丶天涯丶西祠等平台也不一而足。正因为网络不断从可“浏览和阅读”的网页发展为“可写”的页面，品牌也将其重心由发展在线内容转变为发展可集合消费者的在线工具。对于品牌推广来说，网络服务和在线团体愈发简易经济，如此，全新的“关联产品”便应运出现在传统的钢筋水泥式零售店面中。
下一个巨物
产品与互联网联姻已不是新事，下一浪潮便是将消费者也拥抱进来。在聚焦“社团”概念的推动下，“关联产品”将成为消费产品设计和发展的下一个巨物。
华文队最终在One Show Entertainment摘下一银一铜，看似寥落，但本来此份短短的获奖名单其实就甚为美式。至于华文队的获奖作品嘛，也蛮有启示性的，其中一件用上了虚拟实景（Augmented Reality）的技术，来围观一下吧……
叶允明（Wing Yip）报道
今年One Show Entertainment共颁发6金、12银、16铜，基本上奖项都被美国人民瓜分，至于华文队的征战赛果，就由上海BBH和上海W+K分别夺得一银一铜。
也许One Show Entertainment不算非常为人熟悉，稍稍温故知新，其实这个奖项于2008年才开办，只办过两届。顾名思义，主打范畴为品牌怎样跟与娱乐有关的项目紧密连接，包括电视节目、电影、纪录片、游戏和任何形式的电子及网络游戏。
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